Signos: Percibidos por los sentidos y portan información precisa.
Símbolos: Provoca valores y sentimientos, ideas abstractas.
Marca: Asociación de ideas, exclusivo derecho sobre un signo.
Logotipo: Tipografía del nombre de la marca, asociado con la representación.
Estructura: Forma y tamaño del trabajo.
Color: Primarios, secundarios, terciarios, análogos, complementarios y grises.
Tipográfico: Arte y técnica del manejo y selección de tipos para la creación de trabajos impresos.
Iconográfico: imagen, símbolo, ilustración y cultura visual.
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